Le cabinet britannique Brand Finance, spécialisé dans l’évaluation des marques et du soft power, vient de publier l’édition 2025 de son Global Soft Power Index. Cette étude annuelle analyse l’influence des États à travers 55 indicateurs, en excluant les éléments de hard power tels que la force militaire. 193 pays et territoires ont ainsi été évalués en fonction de leur capacité à rayonner sur la scène internationale.
Sans surprise, les États-Unis dominent le classement avec un score de 79,5/100, suivis de la Chine (72,8) et du Royaume-Uni (72,4). Le Top 5 mondial est complété par le Japon (71,4) et l’Allemagne (70,1). À l’inverse, les nations les moins influentes sont de petits États insulaires comme Kiribati (193e), Vanuatu (192e) et Tuvalu (191e), qui peinent à s’imposer sur la scène internationale.
Sur le continent africain, l’Égypte reste le pays le plus influent avec un score de 45,4/100, bien qu’elle perde une place au niveau mondial, passant du 37e au 38e rang. Son influence repose principalement sur sa familiarité (7,7/10), sa réputation (6,2/10) et son patrimoine culturel (4,9/10). Cependant, des points faibles sont relevés en gouvernance (2,9/10) et en science et éducation (3,1/10).
L’Afrique du Sud, deuxième pays africain du classement, progresse légèrement avec un score de 44,9/100, gagnant ainsi deux places au niveau mondial (41e rang). Son influence repose notamment sur sa réputation (6,1/10), sa notoriété (6,8/10) et son rayonnement international (4,5/10). En revanche, des lacunes persistent en gouvernance (3,1/10) et en éducation et science (3,2/10).
Le Maroc complète le Top 3 africain, se classant 50e au niveau mondial avec un score de 40,6/100. Le pays se distingue par sa réputation (6,0/10), sa familiarité (5,9/10) et son patrimoine culturel (4,4/10), mais affiche des faiblesses en matière de médias et communication (2,9/10), d’éducation et science (2,9/10) et de gouvernance (3,0/10).
Le Sénégal perd du terrain
Un fait marquant de cette édition 2025 est la sortie du Sénégal du Top 10 des pays africains les plus influents. Le pays a perdu 8 places par rapport à l’année précédente, ce qui reflète une baisse de son rayonnement sur la scène internationale. À l’inverse, la Côte d’Ivoire fait un bond de 14 places, lui permettant d’intégrer le Top 10 et de remplacer le Sénégal parmi les nations africaines les plus influentes.
Maurice connaît également une forte chute dans ce classement. Après s’être classé 67e en 2023, le pays a perdu 30 places en 2024 et encore 8 places en 2025, pour se retrouver 105e mondial avec un score de 33,3/100.
Pour rappel, le Global Soft Power Index 2025 met en lumière les forces et faiblesses des nations africaines en matière d’influence internationale. Face aux défis liés à la gouvernance, à l’éducation et à la communication, les pays africains doivent redoubler d’efforts pour renforcer leur rayonnement sur la scène mondiale et améliorer leur soft power.
